Dans la grande partie de poker qui se trame depuis quelques mois entre outils de recherche et entreprises de liens sponsorisés, ValueClick, l'une des plus importantes sociétés de publicité online, vient de jouer un superbe coup outre Atlantique.

ValueClick vient en effet de racheter Search123, société spécialisée dans les liens sponsorisés.

Search123, ce n'est pas Overture, ce n'est pas Adwords, c'est un positionnement sur des sites ayant moins de trafic que les diffuseurs des deux géants, comme www.com ou TurboFind.com par exemple.

Selon nos informations, Search123 dispose tout de même d'un portefeuille de 5000 annonceurs.

Le géant du marketing online ValueClick prend ainsi pied sur un marché dans lequel il n'est pas en concurrence directe avec Overture et Adwords, et se positionne comme diffuseur sur de plus petits réseaux.

Du côté des annonceurs, cela permettra à ValueClick de proposer une gamme de solutions de publicité online très fournie, avec la possibilité de lancer des campagnes sur de multiples supports.

Nous pensons que l'opération de ValueClick (et ses clients) est pertinente pour deux raisons :

1- Elle prend pied dans les liens sponsorisés sans être en concurrence directe avec Overture et Adwords.

2- Elle complète sa gamme de supports de diffusion online, ce qui apporte une excellente valeur ajoutée à son métier premier.

Cette partie de poker est décidément passionnante.