L'IAB et PricewaterhouseCoopers reviennent sur les chiffres de l'e-pub pour l'année 2002, en particulier sur le quatrième trimestre.

Et annonce une nouvelle bonne tenue des secteurs liés à Internet, grâce cette fois au marché de l'e-publicité, qui devrait confirmer son développement en 2003.

Au quatrième trimestre 2002, les ventes publicitaires ont progressé de +9% par rapport au trimestre précédent et se sont replacées au niveau du quatrième trimestre 2001.

Il s'agit de la première croissance du secteur depuis le quatrième trimestre 2000. Toutefois, il reste à consolider cette bonne tenue. Sur l'ensemble de l'année 2002, le recul annuel atteint tout de même 16%.

L'e-publicité boostée par deux nouvelles stars

J'ai nommé...les liens sponsorisés et les publicités Rich Media qui ont littéralement explosé au détriment d'autres formats.

La diffusion du haut débit dans les foyers ont permis le succès des publicités Rich Media (formats publicitaires plus complexes que les bandeaux animés classiques).

Tandis que l'intégration des liens sponsorisés dans les moteurs ont séduit les internautes grâce à une certaine pertinence et des réponses à des besoins immédiats.

L'e-publicité : un phénomène cyclique ?

La cyclicité de l'e-publicité, que nous envisagions le 21 mai 2003, marque une nouvelle fois la confirmation du manque de maturité de ce métier et du marketing internet en général.

Si liens sponsorisés et Rich Media se sont développés, c'est bien au détriment d'autres formats.

Les bannières représentaient d'une manière générale 36% des ventes en 2001 contre 29% en 2002. Les sponsorisations sont passées de 26% à 18%, les annonces de 16% à 15% tandis que les liens sponsorisés ont progressé de 4% à 15%.

Quelles perspectives pour les prochaines années ?

PricewaterhouseCoopers prévoit une consolidation progressive du marché de l'e-publicité, pour atteindre en 2006 les mêmes records que l'année 2000 avec un marché représentant 9,3 milliards de dollars.